Najjači svjetski brandovi su, bez obzira na recesiju, uspjeli povećati svoju vrijednost u odnosu na 2009, pokazuje godišnje izvješće o poretku najjačih svjetskih brandova BrandZ TOP 100 koje pet godinu provodi Millward Brown, jedna od najvećih svjetskih agencija za istraživanje tržišta. Dok je većina financijskih pokazatelja zabilježila pad, vrijednost top 100 brandova u odnosu na prošlu godinu porasla je za 4%. BrandZ TOP 100 je jedino rangiranje u svijetu koje u obzir uzima mišljenje potrošača o brandovima i kombinira ga s financijskim rezultatima te rezultat prikazuje kao vrijednost u dolarima.   Ostali zaključci ovogodišnjeg poretka su:

• Tehnološki brandovi dokazuju da su neizostavni dio svakidašnjeg života, njihova dominacija je potpuna. Google je i dalje najvredniji (114 milijarde dolara), IBM se probio na drugo mjesto a Apple na treće (oba s rastom od 30-ak%), Microsoft je četvrti; ukupno ih je 17 u najvrednijih 100. Također, brand koji je u zadnjih godinu dana najviše podigao svoju vrijednost (80%) je iz ovog sektora – Samsung. 

• Tehnološki napredak utječe i na razvoj nekih srodnih djelatnosti, ističu se socijalne mreže:
  • Facebook je ulaskom u TOP 20 tehnoloških brandova potvrdio da nije samo socijalna mreža već i alat za razne kampanje (političke, marketinške...).
  • Neki od najvrednijih tehnoloških brandova svoj uspjeh duguju i tome što omogućavaju pristup socijalnim mrežama: već sad ima milijun korisnika koji Facebooku pristupaju preko mobitela; preko 200 mobilnih operatera u svijetu  postavlja i promovira mobitele s pristupom Facebook-u.
  • Većina brandova koristi socijalne medije da izgrade i ojačaju svoju poziciju:
    Coca-Cola i Samsung najviše na globalnoj razini, ali trend je vidljiv i kod nas.

• Tržišta u razvoju i dalje bilježe snažan rast. Zemljopisni položaj TOP 100 brandova polako se mijenja, sve je više BRIC i Meksiko brandova u poretku – 13 u odnosu na 1 iz 2006. Ove godine pojavljuje se po prvi puta i brand iz Indije, banka ICICI na 45. mjestu.
• Osim 'starih' oblika ovisnosti (duhanska industrija predvođena Marlborom – porast 15%), poredak uključuje i 'nove' (svi najjači mobilni operateri se nalaze u TOP 100).
• Što je veći index povjerenja potrošača i indeks preporuke prijateljima, to je veća vrijednost branda  – gotovo svi brandovi u TOP 100 uživaju veliko povjerenje i potrošači ih u pravilu preporučaju.
• Kod najvrednijih brandova cijena nije najbitnija jer ih potrošači snažno žele. BrandZ podaci pokazuju da samo 7% potrošača kupuje na temelju cijene a manje od trećine radi kompromis između cijene i želje za brandom. Sam brand je važan faktor za 9 od 10 potrošača, a više od polovice uopće ne vodi računa o cijeni. 

 

Za download report-a u PDF obliku pritisnite na ikonu:

 Welcome to the provisional web page of Centum istraživanja d.o.o.

 As a marketing research agency we were founded in 2002. and became a member of Millward Brown International group (www.millwardbrown.com), one of the world's top 10 market research organizations.

Millward Brown International is an acknowledged leader in understanding and evaluating brand equity and the contribution of the total communications mix to that understanding. The organization now has more than 70 offices in 44 countries and works with 70 of TOP 100 brands. Millward Brown is part of The Kantar Group (www.kantargroup.com), the information and consultancy arm of WPP, a world leader in marketing communications (www.wpp.com).